2005年10月，上海崇明向化镇，昔日的宁静因无线数字电视在当地的试播被彻底打破。正在实施中的“崇明家家通”实验工程如果成功，那将是中国数字电视地面传输迈出成功的决定性一步。
向化镇的试点引发了业界相当大的兴趣，半个多月里，前来明察暗访的“客人”骤然增多。但镇上的普通农户并不知晓其中暗藏的玄机，他们不清楚工程背后的实际意义，更无从知晓这个采用了上海交通大学(以下简称“交大”)的数字地面传输技术(ADTB-T)的试点所必须承担的巨大风险。而这一切在业界眼里却是暴露无遗。
新一轮竞技
苦等5年，国内数字地面传输两大标准(交大的ADTB-T技术标准和清华的DMB-T技术标准)之争于日前以表面的融合暂告段落，中国工程院也于3月20日将两者的融合方案(又称“320文本”)送交发改委。然而，融合之计却并没有促成数字地面传输标准的最终出台，影响国内整个数字电视产业进程的地面传输标准至今悬而未决。
早在今年3月，参与标准评审的专家组成员就公开呼吁，如果半年内地面传输标准仍不出台，这一标准将有边缘化的危险。但6个月的期限已过，专家的告诫言犹在耳。
尽管如此，双方在市场推广上仍不遗余力。一方面，交大为了实现市场的突破，另辟蹊径，发展“农村路线”。另一方面，清华坚持其一贯风格，如果能在一个省级行政区域实施自己的标准，这将迅速拉动整个产业的发展，带来巨大的经济利益。
无论是清华方案还是交大方案，谁能在新一轮竞赛中拔得头筹，或许会给融合方案带来新的变数。复旦大学微电子研究院院长周电还认为，就算无法一举成功，两大标准阵营也可因首轮的技术积累在下一轮的竞争中占领先机。因而，作为参与这场标准之争的当事者，谁也无法小视即将错过的巨大商机，加之先期技术改进、推进产业化等各方面的巨额投入，更让两大利益阵营欲罢不能。
表面上，随着“320文本”的提交，两大标准之争私下里已偃旗息鼓，但争夺市场的竞技却是公开化。
“标准出台一再延迟，大大增加了发展数字地面传输的机会成本，如果不再积极实现商业运营，我们可能会造成更大的损失。”上海高清数字科技产业有限公司(以下简称“上海高清”)商务总监秦耀华告诉《IT时代周刊》。他同时指出，交大方案在推进产业化方面处于劣势，尽管未来将可能承担技术融合后设备改造的成本，但是错失发展良机所造成的损失却是不可估量的。作为交大方案的核心企业，上海高清一直承担着推进技术产业化的任务，而此次向化镇试点则是该公司的首次“试水”。
“与清华的方式截然不同，交大很清楚自身在产业化推进的弱势，所以交大方案把握了技术上的特点，更注重市场业务的细分。上海高清选择车载市场和农村市场就是一个证明。”易观国际咨询师赵月旺这样分析交大的策略。
在上海高清积极拓展“崇明家家通”业务的同时，清华阵营商业运营的脚步也开始加快。作为清华方案专用芯片“中视一号”的设计单位，复旦大学微电子研究院方面向本刊记者透露，目前清华方案将与某省签订协议，拿到了6个频率，在该省80%到90%的区域实现清华标准的覆盖。
据了解，由于清华阵营雄厚的资金支持，使其在产业化布局和上下游产业链的完善上都拥有相当的优势。阵营内众多风险投资和灵活的融资渠道，为清华标准的先期产业化发挥了重要作用。
问题多多 亟需解决
由于国家发改委此前已誓要将融合标准进行到底，两大阵营必然要面对未来设备改造的风险。
“既然将实行融合标准，大家都要负担设备改造带来的损失，无非是谁负担得多，谁负担得少的问题，但市场却是有限的。”秦耀华说。
从年初开始，上海高清就瞄准了国内巨大的农村市场，他们选择了广西一带的边远地区进行试验，但是并没有取得实质性的进展。凑巧的是，在3月9日，崇明岛居民的收视难终于令上海高清意识到他们其实面临着一个千载难逢的机会。
崇明岛居民居住分散，在这里铺设有线电视光缆成本高昂，用户的安装费用也相应提高，大部分居民不愿意承担高额的安装费用。据了解，岛内80%的家庭没有接入有线电视。这是一个庞大的用户群，如果能够顺利占领并开拓市场，上海高清就有了进一步进军农村市场的“第一桶金”。
数字电视广播是上海首批29项“科教兴市”的重大产业科技攻关项目之一，市政府从一开始就给予了交大方案极大支持，再加之能解决岛上居民收看有线电视难的问题，也顺应了各级政府的要求。利用交大的地面传输技术和崇明现有的两个频率，可以无线接收23套有线电视节目和3套广播节目，既解决了当地农户收看有线电视的问题，又顺利实现交大方案进驻农村市场，上海高清的设想很快得到了上海市政府的全力支持。
“向化镇是‘崇明家家通’工程的第一站，我们会将这个业务推广到全岛。一旦形成规模，整个产业链就激活了。下一步，将向全国推广，实现真正的‘神州家家通’。目前在广西和新疆等7个省份的边远地区都有了合作意向。”上海高清总裁助理王尧告诉《IT时代周刊》。由此可见，向化镇试点是否成功，将直接关系到今后计划的实施。
毕竟向化镇试点才刚刚启动，即便是合作多年的企业也在静观其变。作为交大方案合作伙伴，生产机顶盒的天柏科技表现出的态度却出乎意料的谨慎，并没有表现出应有的关心。天柏科技负责交大合作项目的谭琳经理在谈到双方合作时始终遮遮掩掩。
由于目前机顶盒并没有实现规模生产，包括芯片在内的机顶盒成本高昂，为了吸引农户安装无线数字电视，上海高清将机顶盒的价格降到了500元/台。开发新兴市场的道路喜忧参半，除非能够大面积拓展业务，否则，合作伙伴是不愿轻易与上海高清共同承担风险的。
还引发业界争论的是，由于向化镇开通的无线数字电视播放的节目都来自有线电视，上海高清与有线电视方面的关系该如何理清。上海东方明珠(集团)股份有限公司副总裁林定祥就对上海高清目前的做法不表乐观，“这应该算打了一个擦边球，短期内的问题不大。若长此以往，必须要平衡文广系统下有线电视网络公司的利益关系。”
目前，安装了无线数字电视的向化镇农户每月只需要交纳5~8元的系统维护费。但今后，交纳有线电视费用也只是时间问题。如何平衡地方有线电视网络公司的利益，将是“神州家家通”工程需要重点解决的一道坎。
正是因为数字地面传输标准没有出台，国内缺乏无线电视节目，地面传输技术的产业化遭遇瓶颈。
标准未决带来产业困惑
鉴于国内两大技术标准都没有实现商业运营，所需的机顶盒设备也无法规模制造，因而在生产成本和价格上远远高于国外的欧洲标准(DVB-T技术)。而由于后者在全球范围内使用广泛，技术成熟，机顶盒的生产厂商众多，采用该项技术的机顶盒造价便宜，国内有越来越多的移动电视也采用了欧洲标准。
“交大方案和清华方案都日臻成熟，考虑到其中错综复杂的利益关系，导致地面传输标准无法出台，这很大程度上影响了两大方案的产业化进程。企业以盈利为目的，从控制成本和承担风险的角度考虑，肯定有国内企业选择欧洲标准。它的优点是技术成熟，升级换代速度快，遵循该标准体系的机顶盒价格便宜。”技术出身的林定祥告诉《IT时代周刊》。
虽然国家有意在控制欧洲标准的扩张势头，然而具有自主知识产权的地面传输标准一再拖延，还是给欧洲标准在国内有了可乘之机。与此同时，国内数字电视产业相关的众多技术也在迅速发展。其中IPTV技术以互联网为基础，支持集广电网、电信网和互联网“三网合一”的网络应用。这与清华方案以地面传输技术为基础，支持三网合一的多媒体网络应用极为相似，二者的目标用户几乎一致，惟一的不同是二者基于不同的网络。
目前“三网合一”还无法实现，但相近的目标市场导致不同技术间的竞争关系。在调查过程中，许多业内人士都向本刊记者指出，目前阻碍IPTV发展主要是由于带宽的限制。但是随着3G的应用和Wi-Max技术的出现，以及越来越多先进技术的问世，带宽问题会得到逐步改善，IPTV终究会对清华标准的市场形成重大威胁。因此，占领市场先机就显得十分重要。
数字地面传输的融合标准的出台遥遥无期。担心错过发展良机的两大标准，在商业运营上蹒跚起步，尽管面临巨大的风险，但是却要比坐着让其他技术蚕食自己的市场要强。
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